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新疆25选7开奖走势图:抖音背后務實浪漫的張一鳴

新疆25选7开奖结果是多少 www.exsfp.com 2019-5-21 16:03| 查看: 24555| 評論: 0

摘要: 說到字節跳動你可能不太熟悉,但一定知道今日頭條和抖音,這家公司旗下還有火山小視頻、西瓜視頻等產品,除此之外,它還嘗試做社交,挑戰騰訊旗下的微信。創始人張一鳴曾在公司創立七周年的活動上發表演講,闡述這家 ...


說到字節跳動你可能不太熟悉,但一定知道今日頭條和抖音,這家公司旗下還有火山小視頻、西瓜視頻等產品,除此之外,它還嘗試做社交,挑戰騰訊旗下的微信。創始人張一鳴曾在公司創立七周年的活動上發表演講,闡述這家公司的做事方法和風格,同時也回應了外界對頭條系產品的理解。



如果你熟悉張一鳴過去的言論,你肯定聽說過“大力出奇?!?/span>這五個字。張一鳴在演講里再次提到了這五個字,把它作為一個重要方法。


他回憶了公司當年做頭條號以及做短視頻時的艱難。做頭條號時,公司發動了全體員工去邀請作者入駐;做短視頻時,當時已經有包括騰訊微視、秒拍和快手這樣的產品,這讓他覺得公司已經錯過了這個機會。但是,最后都通過大力嘗試的方法把這兩個業務做了起來。用他的話就是:“很努力、很專注,大力出奇?!齪芏嗍慮?,初始都是很困難的,要調動資源全力以赴嘗試很多次,才可能取得進展?!?/span>


張一鳴還說,頭條系現在有的產品也不夠好,歡迎積極吐槽、提建議,但是動不動就說“涼涼”,就很勢利。他對“勢利”的定義是:“勢利是只對表面現狀附和,不能超越現在,去想象還未發生的事情。


同類型短視頻APP快手要早抖音四五年時間,然而創業的時間不同,所處的產業發展階段不同,定位也不同。


“每個人都值得被記錄”,是快手最能戳中快手平凡的用戶內心的一句話,我們看到快手的廣告即使投放到電視里,也都是由最底層的一些平民用戶來代言。



“記錄美好生活”是抖音最新的slogan,晚于快手創業的抖音更希望將“美好感”帶給用戶,所以在平臺創立之外就樹立了“好”的標準,并通過產品和技術手段不斷去引導用戶向“好”的方向去體驗、去發現。



根據QuestMobile的數據,20178月至20181月,“抖音”的日均活躍用戶從約1000萬飛躍到約4000萬,而且主要增長來自于這個春節。同時,來自App Annie2月份數據,抖音下載量沖至全球第七。


外界對字節跳動這家公司的描述是:過于理性、AB測試公司、App工廠。而張一鳴表示“非常不認同”,反而覺得,字條跳動“是一個非常浪漫的公司”。他說:“理想主義還不夠,浪漫比理想主義更浪漫,只不過我們是務實的浪漫。什么是務實浪漫?就是把想象變成現實,直面現實,改變現實。



他對浪漫有著自己的理解且闡述非常精彩:


“精致的文藝不是浪漫,粗糙的宏大是浪漫,新事物都是粗糙的。曬情懷故意感動別人不是浪漫,獨立思考穿越喧囂是浪漫。有生命力是浪漫,面向未來是浪漫,擁抱不確定性是浪漫,保持可能性是浪漫?!?/span>


然后,他也給出了自己對務實的理解:做容易的事不是務實,做正確的事才是務實?!按罅Τ銎婕J俏袷?,刨根問底是務實,抓住本質是務實,尊重用戶是務實,認識世界的多樣性是務實?!?/span>


是時候也在營銷界來一場務實的浪漫了!



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  在全球村的今天——


  經典的營銷理論是否還奏效?


  還有多少奏效?對誰有效?


  是否還能指導新環境下的營銷?


  是否能指導新物種的營銷活動?


  由此派生的方法論、模式、路徑、方法和落地工具等


  同樣面臨著上述的問題,


  現實將會給出什么樣的解答?


  新環境催生的新營銷理論、


  方法論是對經典理論的發展?


  還是對經典理論的顛覆?


  抑或是揚棄?


  甚或是否定和PK?


  巨變的環境下,


  營銷的底層邏輯是否發生了變化?


  營銷的要素是否發生了變化?


  發生了哪些變化?


  給操作層面帶來了什么樣的影響?


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